“黑灯工厂”逐渐冒头，109000颗三阶魔方拼成百米魔方积木墙，国潮IP玩具装上AI大模型……去年以来，澄海玩具行业“新”意不断涌现。这里，有智能化的渗透，有生产方式的重塑，有企业战略的调整，也有创新链、产业链的交融。深入“中国玩具之都”汕头市澄海区采访，从工厂之变、产品之变探寻产业之变，尝试解析AI技术赋能下的玩具产业进化论。

　　5万多家玩具企业、20多万名玩具从业者、每年更新30万款、平均每天推出超1000款新品、玩具发往近140个国家和地区、拥有全球塑料玩具33%的产能……经历40多年发展，澄海如今蝶变为“中国玩具之都”，“澄”包了全球一代又一代孩子童年时光。

　　这里机器轰鸣，生产线繁忙，许多人印象中的劳动密集型产业早已不复存在。轰鸣的注塑机旁不再是密集的工人，取而代之的是机械臂精准抓取零件。

　　走进高德斯，各条生产线基本实现智能化、自动化，高精度通用积木件从注塑机中源源不断地吐出……全自动的智能生产线让生产流程可以模块化调整，积木成本可以压到极低。

　　“以前车间里照明全开，看见的都是工人。现在我们可以实现关灯生产，成为‘黑灯工厂’，机器照样能运转自如。”高德斯精密科技有限公司党支部书记陈艺生说，“黑灯工厂”就是应用数字化技术和智能化设备解放更多员工，节约更多能源。

　　近年来，汕头积极鼓励有条件的玩具企业开展以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造，支持企业对生产流程实施分步骤智能化改造。如今，以高德斯、伟达智能等企业为代表的数字化转型和智能化升级，让澄海玩具产业集群的生产效率跃上了一个新台阶。

　　今年春节后，玩具市场正悄然掀起一股智能化的风潮，AI玩具不断涌现。特别是接入DeepSeek大模型后的AI玩具，为玩具行业带来了前所未有的互动体验。相比于传统玩具，各大电商平台AI玩具销售火爆。而在“中国玩具之都”澄海，已有多家玩具企业完成AI产品落地。

　　在群宇人工智能基地，一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队在工作人员的调试下，踏着鼓点，节奏感十足。它们或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，时不时转换舞姿，按照设定好的程序跳起英歌舞。

　　这支由18个英歌舞机器人组成的英歌队中，每个机器人都由科技和舵机搭建而成。通过编程设置角度控制15个舵机的运动，再辅以精心设计的服装和动作设计，最终呈现出一场震撼人心的英歌舞表演。这不仅让潮汕传统文化焕发出了科技的光彩，更让玩具行业看到了人工智能与传统文化结合的无限可能。

　　近日，广东群宇互动科技有限公司举办“AI赋能·玩具新潮”——AI大模型产品应用方案发布会，推介四大类型AI大模型产品应用方案，发布多款AI智能玩具的代表性产品，探讨人工智能技术与玩具行业的深度融合与发展，助力澄海玩具创意产业“智造”升级。

　　“我们在原本的聊天式大模型上做了创新，包括声音克隆、个性化定制，然后还有一些应用社区、感应感知、主动模式，以及传感器的各种应用，进行一个功能性解决方案的赋能。”该公司总裁陈锐烽说，相比AI解决企业应用效率的复杂，玩具赛道可以有最方便且容易做的产品落地，在粉丝IP的加持之下更容易形成爆款。

　　电商平台某宝曾透露，平台上带有AI及人工智能关键词的玩具已经突破1000款。从今年1月开始，越来越多的商家布局儿童AI玩具赛道，估算这是一个体量过亿的新趋势赛道。

　　AI玩具的火爆不仅是技术革命的产物，更是人性需求的映射——在物质丰裕时代，人们对情感连接、个性化体验的追求永无止境。

　　AI玩具火热的市场，也让澄海不少创业者相当心动。而如何抓住AI风口，将传统制造业向文化创意与科技融合转型，是每个澄海玩具人都在思考的问题。

　　“AI+IP”，双“I”融合为传统IP玩具赋予数字灵魂。如奥飞娱乐公布的最新以AI为核心的智能新品系列，包括AI毛绒、益智教育、桌面机器人三个品类。

　　今年初，随着DeepSeek大模型的热潮和春晚的亮相，公司的订单生意也持续增长。“大年初三开始，我们就一直接受客户咨询报价。”陈锐烽说，不论澄海、东莞等国内客户，还是欧洲、韩国等海外客户，都要求在自己的智能玩具产品和教育玩具产品中接入DeepSeek大模型。

　　事实上，今年澄海区政府工作报告也提到，接下来玩具创意产业要积极开辟产业发展新赛道，抢滩布局AI玩具、科教玩具领域，加快形成产业新动能。当下，AI大模型产品应用方案的不断开发，也将赋能玩具产业的“智造”升级。

　　“现在AI的技术热度，正好达到价格、性价比的临界点。”陈锐烽认为，澄海应该抓住这一波机会，让澄海的制造业优势、产业链优势得到更好发展。特别是在全球的位置，澄海要将原本便宜的身份改为智能和AI，让AI产品大量来自澄海，对玩具产业的转型升级和高质量发展是一个很好的辅助作用。

　　踏入2025年，国潮IP崛起和AI玩具热潮，让澄海这座小城再度成为行业焦点，澄海正以“AI+国潮”双核驱动重构玩具产业版图。

　　“今年初DeepSeek的火爆，加速了人工智能在玩具领域的应用。我们将AI功能组件植入玩具后，实现人和玩具的语言交互。”汕头澄海专注智能机器人玩具生产的群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽说。

　　目前，群宇科技已和澄海本地IP玩具合作，生产会聊天、能感知、有肢体动作的拟人化AI潮玩。陈锐烽认为，“AI+IP”将产生巨大的化学反应，拥有AI功能的IP玩具将是发展热点。

　　在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有序组装。只要挂上这个星型组件，就能让任意毛绒玩具秒变“智能伙伴”。

　　实丰文化在AI玩具产品布局上呈现多元化发展态势。正在预售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮点在于能放置在任何毛绒玩具上，极大降低了AI大模型的使用门槛。

　　据透露，AI魔法星在预售阶段就备受欢迎，年前开始预售的货物大多已被客户内定，公司正加大生产力度。预售数据背后，是传统玩具商对用户痛点的精准把控：“家长不愿为科技感牺牲童真，我们要做玩具界的‘外置大脑’。”实丰文化产品部负责人解释。

　　零基础学会魔方？从入门到进阶的公式教学，再到全球联网与魔方大佬PK，和好朋友一起零距离组队玩魔方……在汕头市澄海区的魔域文化有限公司，一场关于AI魔方的创新之旅正在上演。

　　作为集研发、生产、销售于一体的专业益智玩具企业，魔域在魔方这一细分领域深耕细作，从1阶到21阶、从普通魔方到AI智能魔方，不断突破自我。

　　在魔域文化的AI魔方教室中，记者亲眼见证了AI技术的魔力。随着魔方的每一次转动，AI系统会实时进行下一步的教学指导，让小朋友们轻松掌握复原魔方的技巧，享受成为魔方高手的乐趣，也给传统玩具赋予全新“智慧”。

　　“我们的AI魔方是在不改变产品大小的条件下，把智能芯片、陀螺仪、传感器放在魔方之内，让魔方拥有了生命。”魔域文化营销总监杨建东介绍。2003年启动AI智能魔方项目以来，魔域通过在魔方中植入高科技元件，实现了魔方与移动设备的连接。杨建东表示：“我们的魔方具备联网对战功能，用户通过智能魔方APP就能实现足不出户与全球的‘魔友’进行在线对决。”

　　据了解，魔域文化的AI智能魔方在国内市场受到消费者的喜爱，目前销售量呈指数增长。

　　首先是IP运营：大多数AI玩具还是要结合小孩子爱看的动漫IP来做才有市场，例如喜羊羊、超级飞侠、熊大熊二、萌鸡小队，甚至高达、奥特曼等，所以IP创作与授权无疑是至关重要的一环。

　　最后是软件：主要涉及到语音识别、AI大模型两大板块等，比如科大讯飞语音互动平台、豆包大模型、智谱大模型等。

　　在AI玩具产业链的上游，IP创作与授权是至关重要的一环。知名IP犹如一块金字招牌，能够迅速吸引消费者的目光，为AI玩具引流无数。以迪士尼为例，其旗下拥有众多经典动漫形象，如米老鼠、唐老鸭等，这些IP早已深入人心。当迪士尼将其授权给玩具厂商开发AI互动玩具时，凭借强大的品牌号召力，产品一经推出便备受关注。奥飞娱乐也是这一领域的佼佼者，手握“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等热门动漫IP，通过与AI技术结合，开发出智能对话、互动游戏等功能的玩具，深受儿童喜爱。从商业运作模式来看，IP持有方通常以授权的形式与玩具制造商合作，收取一定的授权费用，同时对产品质量、形象使用等方面进行严格把控，确保IP价值不受损。对于玩具企业而言，获得优质IP授权，就等于掌握了市场的敲门砖，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。拥有丰富IP储备的企业，在产业链上游往往就占据了先发优势。

　　首先是设计研发板块：主要以科技公司为核心，推动AI技术与玩具设计相结合，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用。

　　然后是生产制造板块：这一块中国不仅是最大的玩具市场，也是最大的制造国，有相对成熟的产业链，不过AI玩具对比传统玩具，还是有一些生产门槛的。

　　中游的产品开发设计环节，是AI玩具将创意转化为现实的关键步骤。乐鑫科技便是其中的典型代表，它专注于Wi-Fi芯片研发，为AI玩具提供核心的通信支持。通过其先进的Wi-Fi芯片，AI玩具得以实现云端连接，借助强大的云端算力，赋予玩具更加智能的功能。例如，使玩具能够实时更新知识内容、精准识别语音指令、实现多人在线互动等，极大地提升了产品的性能与趣味性。除此之外，不少企业在产品创新上也各显神通。广博股份积极布局二次元领域，陆续开发出徽章、立牌等上千种二次元轻周边，融入AI元素，如开发带有语音讲解动漫背景故事的徽章，满足年轻消费者对个性化、智能化产品的追求。实丰文化同样不甘示弱，拿下“猪小屁”IP智能玩具研发授权后，投入大量研发力量，为玩具赋予独特的AI互动模式，孩子可以通过语音与“猪小屁”聊天、玩游戏，让玩具真正成为孩子的玩伴。这些中游企业凭借技术研发与产品创新，不断拓展市场份额，其股价也在业绩增长预期下得到有力支撑。

　　下游的渠道销售环节，直接决定了AI玩具能否顺利抵达消费者手中，实现商业价值。如今，AI玩具的销售渠道呈现多元化格局。电商平台成为了主要的线上销售阵地，天猫、京东等平台汇聚了海量的AI玩具产品，消费者足不出户便能便捷选购。平台通过大数据算法，精准推送符合消费者兴趣的AI玩具，提高购买转化率。线下实体店同样不可或缺，大型商超、玩具专卖店设置专门的AI玩具展示区，让消费者能够直观感受产品的魅力。一些品牌还开设体验店，如乐高的AI机器人体验店，孩子可以在店内亲手操控AI玩具，沉浸式体验产品功能，激发购买欲望。孩子王作为母婴童零售领域的龙头企业，充分发挥线下门店与线上平台结合的优势，线下门店设置AI玩具体验角，安排专业导购讲解演示，线上平台同步推出优惠活动、产品评测，全方位推广AI玩具，有效提升了产品销量，进而推动公司股价上扬，彰显出完善渠道布局对企业发展的强大助力。

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